Da tempo Daniel Craig ha fatto sapere che non vuole restare impresso nella memoria collettiva soltanto per il suo magnifico ruolo di James Bond e si è presentato in una luce completamente nuova che abbraccia il suo gusto per la commedia, la leggerezza, il comico.
La star britannica non perde l'occasione per rivelare il suo lato più autoironico in questo spot per la campagna pubblicitaria della vodka Belvedere, diretta dal geniale cineasta Taika Waititi. Daniel Craig diventa il centro di un’esplosione di energia, charme, classe e umorismo. Riuscendo a mantenere la poker face che lo ha reso celebre, Craig lascia intravedere un’intelligente spiritosa conspevolezza e offre uno spettacolo di fisicità, che denota una preparazione da vero professionista.
Taika Waititi, dopo il successo di Jojo Rabbit (2019), in cui affrontava il drammatico tema del nazismo irridendolo, dimostra ancora una volta di pensare fuori dagli schemi. Qui, l’approccio creativo è metacinematografico. In questo gioco di specchi, la pubblicità si trasforma in una riflessione sulla finzione, sul cinema e sul marketing, in un atto di sfida al formato stesso. E ogni elemento del film pubblicitario appare consapevolmente forzato. Waititi gioca anche con la convenzione del regista-divo isterico e fa emergere un lato comico che ridicolizza le pubblicità di alta classe.
La coreografia è di JaQuel Knight, celebre per aver lavorato con Beyoncé. La danza di Craig è un elemento espressivo che enfatizza ulteriormente la sua fisicità e il suo carisma, in una tensione tra la serietà del personaggio e l’assurdità della situazione.
La colonna sonora è un brano energico firmato da Rita Ora e Giggs, prodotto da Invisible Men, Bandits e Hungry Man, creatori di alcune delle hit più potenti della scena musicale internazionale.
Il fotografo è Juergen Teller, maestro dell'Alta Moda.
Questa pubblicità non è solo un invito al consumo, ma un’opera che gioca con il concetto stesso di pubblicità: il marketing si evolve in modo giocoso e provocatorio. Nonostante sia, a tutti gli effetti, un film pubblicitario, questo spot trascende il suo ruolo commerciale, mentre la finzione si fa realtà e viceversa.
Il mitico Daniel Craig diverte e ci fa ammirare la sua figura leggendaria. Un colpo da maestro.
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